România, ţara SRL-urilor cu nume Consulting şi Invest
Patronii români au, în marea lor majoritate, aspiraţii occidentale. Dovadă denumirile cel puţin originale, cu iz de business ca-n filme, în care investitorii subliniază că sunt „Owneri“ sau CEO, iar afacerile lor au denumiri pompoase, cu pretenţii de multinaţională. Cel puţin asta reiese dintr-un studiu realizat de analiştii de la KeysFin, care a analizat denumirile firmelor active din România.
Probabil aţi auzit de expresia „afară-i vopsit gardul şi înăuntru leopardul!“ În business-ul românesc asta se traduce prin afaceri în marea lor majoritate de apartament, cu denumiri cât mai pompoase.
Faptul că românii umblă cu SRL-ul vopsit în culori occidentale este confirmat de statistica KeysFin care arată că cele mai multe firme active, 11.595, poartă denumirea de „Consulting“, iar alte 9.700 includ numele „Invest“. Denumiri foarte populare la români sunt şi „Construct“ (8.856), „Trans“ (8.272), „Company“ (6.851), „Design“ (6.212) şi, bineînţeles, „Internaţional“ (6.122).
Pe lista celor mai populare denumiri de firmă se mai află Star, Tech, Business, Trading, Management, Media, Expert, Soft, Concept şi Logistic, toate aflate pe cărţile de vizită a peste 100.000 de societăţi comerciale.
Nu lipsesc nici denumiri precum Best, Smart, Industrial, Marketing, Universal, Super, West, Fast, Gold şi Mega.
„Aceste denumiri, cel mai des întâlnite, dovedesc faptul că investitorii români, indiferent că au un PFA, un SRL sau un SA, încearcă să-şi asigure un capital de imagine cât mai solid, să dovedească, în primul rând prin denumire, stabilitate şi seriozitate. Faptul că peste 90% dintre firmele din România au sediile sociale în apartamente de bloc este o altă problemă“, spun analiştii de la KeysFin.
„Vorbim, pe de o parte, de dorinţa de a impresiona clienţii interni, iar pe de altă parte de nevoia legitimă de a negocia de la egal la egal cu potenţiali parteneri străini. Una este să te cheme Mega Consult International şi alta este să te denumeşti Cabluri şi Vopseluri SRL“, au mai spus aceştia.
Un fenomen tot mai întâlnit în economie îl reprezintă, din acest punct de vedere, şi înfiinţarea unor companii în afara ţării, la Londra, Paris, în SUA sau în paradisurile exotice, tocmai pentru a sugera potenţialilor parteneri faptul că au de-a face cu firme serioase, nu cu „business-uri de buzunar“.
„Owner, CEO, manager, business developer, CFO, project manager, asistent manager etc. Nu prea mai avem directori, contabili-şefi, secretare, directori de personal, responsabili aprovizionare, gestionari, magazioneri etc. Acum femeia de serviciu a devenit cleaning personal, secretara este obligatoriu asistent manager, iar contabilul este CFO. Sunt alte exemple care dovedesc aspiraţiile occidentale ale românilor şi modul în care încearcă să-şi cosmetizeze originea mioritică, cu parfum socialist“, spun experţii KeysFin.
Există, bineînţeles, şi exemple de business-uri cu nume ancorate puternic în filonul naţional, care ne aduc aminte de sorgintea românească, tradiţională. Potrivit studiului KeysFin, cel mai des întâlnit nume tradiţional este Mioriţa, o denumire aflată pe frontispiciul a peste 170 companii înregistrate la Registrul Comerţului.
În rest, cele mai multe poartă denumiri de flori precum Magnolia, Crinul şi Crizantema, de păsări (Albatros, Condor) sau alte denumiri care au legături cu aşteptările oamenilor de afaceri, de la Favorit, Splendid, Elixir, Nirvana, Talisman, Fortuna, Orizont, Unic, Actual, Viitorul, Ascendent la Cristal, Diamant şi Briliant.
Studiul KeysFin privind denumirile firmelor a luat în calcul cele 549.427 de firme înregistrate şi active la nivelul anului 2014.
Adrian NEGRESCU
