cemrom doloflor

O afacere de familie care a schimbat istoria agriculturii

Share Button

Calitate_ClaasAnul acesta, renumitul producător de combine CLAAS aniversează 100 de ani de existenţă pe piaţa utilajelor, motiv pentru care a pregătit o serie de evenimente specifice, adresate atât angajaţilor şi partenerilor, cât şi jurnaliştilor şi clienţilor. În acest sens, la finalul lunii ianuarie, compania ne-a invitat să participăm la reuniunea jubiliară „CLAAS – 100 de ani de excelenţă în recoltat“, desfăşurată la Berlin, în prezenţa Cathrinei Claas-Mühlhäuser, cea care continuă tradiţia de un secol a familiei.

Un secol de excelenţă în recoltat

CLAAS este unul dintre cei mai importanţi producători de utilaje agricole, cu sediul în Harsewinkel, Westphalia, şi liderul mondial pe piaţa combinelor. Înfiinţată în 1913 de către August Claas, compania a avut o strategie orientată încă de la început spre inovaţie, realizând primele maşini de legat snopi din Europa. Ulterior, în anii ’30, August, împreună cu fraţii săi, Franz şi Theo, începe producţia primelor combine, care intră în serie începând cu 1936, ajungând ca, până la începutul anilor ’40, să fie vândute în majoritatea ţărilor occidentale. Respectând principiul „CLAAS are grijă de clienţii săi şi nu îi dezamăgeşte niciodată“, enunţat de fondatorul companiei, firma a reuşit ca, în 100 de ani, să devină o corporaţie multinaţională, recunoscută la nivel global. Cu toate acestea, CLAAS a rămas întotdeauna o afacere de familie, în prezent având în boardul executiv pe Helmut Claas în calitate de preşedinte al comitetului acţionarilor, pe fiica sa, Cathrina Claas-Mühlhäuser, ca preşedinte al Consiliului de Supraveghere, precum şi pe alţi membri ai familiei.

CLAAS este prezentă în peste 100 de ţări, având 11 fabrici situate la nivelul întregului glob, din Germania, Franţa şi SUA până în Rusia sau India, şi peste 9.000 de angajaţi. În ultimele două decenii, grupul a înregistrat cea mai mare creştere: de la o cifră de afaceri de 500 milioane de euro în 1990, la peste 3,4 miliarde de euro în 2012, în prezent peste 75% din veniturile sale provenind de pe pieţele internaţionale. Totodată, în această perioadă compania şi-a diversificat şi gama de produse comercializate, alături de combine şi prese de balotat adăugându-se şi tractoarele după achiziţionarea diviziei producătorului francez Renault în 2003. Astfel, în prezent, compania acoperă întreaga gamă de maşini agricole şi continuă să investească în inovaţie, numai la SIMA Innovation Awards 2013 obţinând două medalii de aur şi una de argint pentru sistemele de recoltat elec­tronic CEMOS Automatic şi CLAAS UT APP.

Funkturm – debutul jubileului

Aniversarea celor 100 de ani ai companiei a debutat pe 18 ianuarie, în restaurantul turnului radio din Berlin, Funkturm, sub motto-ul „100 de ani de excelenţă în recoltat“, în cadrul unei serate ce a reunit reprezentanţii companiei din Europa, jurnaliştii din domeniul agricol, precum şi o parte a membrilor familiei Claas. Cu această ocazie, mai mulţi lideri ai firmei, precum Jorg Huthmann, directorul de relaţii publice, Theo Freye, purtătorul de cuvânt de marketing şi strategie al comitetului executiv, dar şi Cathrina Claas-Mühlhäuser au ţinut o serie de discursuri atât despre trecutul CLAAS, cât şi, mai ales, despre planurile de viitor ale corporaţiei. De asemenea, a fost prezentat calendarul evenimentelor ce marchează acest jubileu de-a lungul anului 2013, tot aici având loc şi lansarea oficială a volumului „CLAAS – 100 de ani de excelenţă în recoltat“.

„Întotdeauna sunt foarte emoţionată când vorbesc despre acest subiect. Istoria CLAAS este istoria familiei mele şi pozele din trecut sunt încărcate cu semnificaţie. De aceea, nu vă voi vorbi astăzi despre istoria CLAAS pe care vă las să o descoperiţi în cartea aniversară, ci vă voi spune cât de mândri ne simţim de acest jubileu atât noi, familia CLAAS, cât şi angajaţii vechi ai companiei pentru numeroasele realizări avute împreună în tot acest timp în vederea găsirii celor mai bune soluţii pentru clienţii noştri. Un exemplu pentru acest tip de soluţii este dat chiar de primul manager al companiei, August CLAAS, care a brevetat combina pentru recoltat, o invenţie destul de riscantă la vremea respectivă, care a popularizat acest produs şi a inovat modul de recoltare. Încă din 1928, combinele CLAAS au depăşit graniţa Germaniei, când un dealer francez, cu care colaborăm în continuare, a decis să comercializeze produsele noastre. Astăzi, chiar dacă avem 100 de ani, încă ne confruntăm cu multe provocări, ceea ce face ca motto-ul «Descoperă noi căi» să fie la fel de valid ca şi atunci. În 2008 am întrebat toţi angajaţii CLAAS ce valori cred că reprezintă cel mai bine compania şi am fost plăcut impresionaţi de ce am descoperit. Faptul că suntem o afacere de familie şi suntem loiali bussines-ului, apoi dorinţa de a fi din ce în ce mai buni şi mai competitivi, precum şi faptul că rămânem cu picioarele pe pământ şi că le suntem alături sunt cele mai apreciate valori de către angajaţi. Îmi doresc astfel ca şi peste 50 ani să fiu aici şi să sărbătorim aniversarea a 150 de ani de CLAAS“ – Cathrina Claas-Mühlhäuser.

Un volum impresionant despre istoria CLAAS

Cartea ce cuprinde trecutul de un secol al companiei germane reuneşte în aproape 400 de pagini cele mai importante evenimente şi fotografii atât ale firmei, cât şi ale familiei Claas şi încearcă, în egală măsură, să răspundă întrebării „Cum va arăta agricultura mâine?“. Totodată, în afară de conţinutul descriptiv, în lucrare se regăsesc numeroase povestiri scurte şi anecdote ale clienţilor şi angajaţilor care au contribuit la succesul brandului. Apărută în cinci limbi – germană, engleză, franceză, rusă şi maghiară – lucrarea a fost oferită cadou de Crăciun tuturor angajaţilor anterior lansării sale oficiale, conform lui Karl Hubertus Reher, directorul regional CLAAS pentru Europa Centrală şi de Est. Responsabilitatea redactării volumului a revenit grupului editorial Delius Klasing, care l-a realizat pe parcursul unui an de zile. „Provocarea realizării acestei cărţi a fost cuprinderea istoriei de 100 de ani a companiei CLAAS, dar, totodată, şi multitudinea de fotografii care reflectă parcursul acestei firme. Am realizat astfel o carte cu aproximativ 400 de pagini, din care aproape un sfert sunt imagini, unele dintre ele fiind din jurul anilor 1900. Cartea este structurată pe capitole, care reflectă principiile agricole: sămânţa, creşterea, pasiunea, istoria, recolta şi ambiţia viitorului, cuprinzând toate inovaţiile pe care această companie le-a dezvoltat de-a lungul timpului, de la August Claas până în prezent“, a explicat Marco Brinkmann, editor Delius Klasing.

Planuri CLAAS pentru 2013

După întâlnirea de la Berlin, următorul eveniment important de pe agenda aniversării jubiliare a CLAAS se va desfăşura în cadrul SIMA la Paris, la care vor fi invitaţi partenerii şi distribuitorii companiei. Ulterior, în septembrie, firma va organiza „Ziua mondială a familiei“, sub forma unor întâlniri între fermieri şi reprezentanţii companiei din fiecare ţară, care vor fi transmise în direct online. Ultimul eveniment al anului se va desfăşura în cadrul expoziţiei Agrotechnica, fiind orientat către clienţi, cărora compania le pregăteşte un program special, tot atunci fiind posibilă lansarea unor noi produse pe segmentul tractoarelor.

Aniversarea celor 100 de ani se va bucura de o puternică promovare media online, prin lansarea site-ului 100.claas.com, precum şi prin realizarea unor prezentări video cu fermieri din ţări precum Uzbekistan, Africa de Sud, SUA, Franţa, Germania, China, Argentina, India etc., care vorbesc despre relaţia lor cu producătorul de utilaje, dar şi despre modul în care soluţiile CLAAS îi ajută în activitatea lor zilnică. De asemenea, compania germană va desfăşura o serie de conferinţe în mai multe centre universitare din întreaga lume, precum Osnabrück, Münster, Hohenheim şi Braunschweig în Germania, Metz în Franţa, Krasnodar (Rusia), Newport (UK) şi Kansas (SUA), sub egida „CLAAS University Symposia“, cu motto-ul „If you want to be the leader, you must keep running“ (Helmut Claas). Pe lângă aceste activităţi, CLAAS va organiza şi două concursuri dedicate tinerilor: unul pentru angajaţi, la sfârşitul căruia câştigătorii vor participa la WorldWide Racing Event, şi altul pentru jurnaliştii cu vârsta până în 35 de ani, ale cărui premii au o valoare consistentă.

„Următorul eveniment important se va desfăşura în cadrul SIMA la Paris, unde vom invita un număr mare de distribuitori şi colaboratori pentru a sărbători această aniversare, deoarece nu este un eveniment ce priveşte doar familia Claas sau angajaţii companiei, ci şi partenerii, distribuitorii şi clienţii. Un moment mult aşteptat pe agenda aniversării a 100 de ani CLAAS şi care este cu adevărat cel mai important se va numi „Ziua mondială a familiei“. Va fi o sărbătoare la nivel global, un show internaţional ce va începe dis-de-dimineaţă în Noua Zeelandă, va traversa Australia, Asia, India, apoi va ajunge în Europa, începând cu Turcia, România, Ungaria, Germania şi se va sfârşi noaptea târziu în America de Nord, transmiţând în direct câte o oră din fiecare petrecere pentru fiecare meridian în parte al globului. Ultimul mare eveniment va fi expoziţia Agrotechnica, unde ne vom concentra pe relaţia cu clienţii: îi vom invita la eveniment şi vom avea un program special pentru ei ce va include surprize la standul companiei, precum şi o seară dedicată exclusiv lor într-un restaurant“ – Karl Hubertus Reher, directorul regional CLAAS pentru Europa Centrală şi de Est.

Daniel PLĂIAŞU

Tags:

Add a Comment

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Acest sit folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.