Consumul de Internet, acaparat de telefoanele mobile
Dispozitivele mobile vor deține o pondere de 75% din utilizarea Internetului la nivel global în 2017, potrivit unui raport realizat de Zenith Mobile Advertising Forecasts. Astfel, rata de utilizare a Internetului mobil a crescut rapid, de la 40% în 2012 la 68% în 2016, cu o estimare de 79% pentru 2018. Raportul cuprinde predicții referitoare la creșterea timpului pe care consumatorii îl alocă utilizării Internetului mobil, precum și aspecte ce țin de răspândirea smartphone-urilor și a tabletelor, dar și tendințe referitoare la majorarea investițiilor în publicitatea pe mobil.
Țările cu cel mai ridicat nivel al consumului de Internet mobil sunt în Europa de Vest, Asia și America de Nord. În Spania telefoanele mobile acoperă cea mai mare parte din utilizarea Internetului. Pentru acest an se estimează că va avea o cotă de 85%. Hong Kong se clasează pe locul 2, cu o cotă de mobile de 79% din totalul Internetului, fiind urmat de China (76%) și Statele Unite ale Americii (74%). Italia și India împart locul 5, fiecare cu 73%. Conform prognozei, până în 2018 Hong Kong va ajunge să dețină cea mai mare rată a Internetului mobil – 89% din consumul total de Internet în această țară. China va fi pe locul 2, cu 87%, iar Spania, pe locul 3, cu 86%. Aceste țări vor fi urmate de Statele Unite și Italia, fiecare cu 83%, și de India, cu 82%. Creșterea utilizării Internetului mobil este determinată de rapiditatea răspândirii dispozitivelor mobile.
În 2012, doar 23% dintre consumatorii celor 60 de piețe vizate de raportul Zenith aveau un smartphone și doar 4% dețineau o tabletă. În 2016, penetrarea smartphone-ului a atins 56%, cu o creștere de 2,4 ori pe parcursul celor patru ani, și se estimează că va urca la 63% până în anul 2018. În privința tabletelor, acestea se încadrează mai degrabă la categoria luxury, nefiind atât de utilizate: acestea sunt deținute de 15% dintre consumatori, iar pentru 2018 se preconizează o rată de penetrare de 17%.
Bogdan PANȚURU
Revista Agrobusiness nr. 23, 1-15 decembrie 2016 – pag. 26
